德國運動服飾adidas在今(2017)年業績有個「強勁的」開始後，已確立了其全年度展望。不論是adidas同名品牌、Reebok品牌還是其主要市場，今年第一季都有雙位數的銷售成長。
第一季的三個月內，adidas的收益自去(2016)年同期的3.51億歐元，上升30%至4.55億歐元(約4.973億美元)，而毛利下滑0.2個百分點至49.2%，去年同期為49.4%，反映出明顯的外匯逆境，這抵銷了更好的訂價、產品組合及較低的投入成本所帶來的正面影響。
今年第一季的銷售自去年同期的47.7億歐元，成長18.9%至56.7億歐元，這是受到電子商務營收強勁成長53%所驅動。
在此期間，由於跑布與戶外系列，以及adidas Originals 與adidas NEO系列的銷售有雙位數成長，adidas的品牌營收增加20%。Reebok營收能有18.5%的提升，主要受到訓練用系列與經典系列強勁的雙位數銷售增加所帶動。
從市場角度分析來看，在貨幣中立基礎上，除了在俄羅斯/獨立國協之外，adidas及Reebok品牌的綜合銷售在所有地區皆有所成長。北美洲成長尤其強勁(+31%)，接著是大中華區(30%)及日本(27%)。在貨幣中立的情況下，西歐及拉丁美洲的營收分別增加了10%及9%。
同時，由於來自消費者主觀看法的挑戰及其他門市關閉的因素，在貨幣中立基礎下，在俄羅斯/獨立國協的銷售衰退了10%。2017年，受到西歐、北美洲及大中華區雙位數成長的帶動，在貨幣中立基礎上，adidas的銷售預期將以11%~13%的速度成長。
adidas執行長Kasper Rorsted表示：「由於銷售持續成長及收益的成長動力，讓我們今年有個強勁的開始。我們主要品牌adidas、Reebok及主要市場的銷售呈雙位數成長。因為全球消費者對我們產品有著強勁的需求，儘管處於持續的貨幣逆境，我們仍然能夠提升我們的獲利能力。基於這樣亮眼的表現，我們確立了今年度的全年展望。我們的目標，是要在今年再次達成雙位數的收益增加與超乎比例成長的獲利能力」。
文章來源：中華民國紡織業拓展協會
圖片來源：https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-05-04/adidas-earnings-beat-estimates-on-sales-in-north-america-china