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德國運動服飾adidas在今(2017)年業績有個「強勁的」開始後,已確立了其全年度展望。不論是adidas同名品牌、Reebok品牌還是其主要市場,今年第一季都有雙位數的銷售成長。
 第一季的三個月內,adidas的收益自去(2016)年同期的3.51億歐元,上升30%至4.55億歐元(約4.973億美元),而毛利下滑0.2個百分點至49.2%,去年同期為49.4%,反映出明顯的外匯逆境,這抵銷了更好的訂價、產品組合及較低的投入成本所帶來的正面影響。
今年第一季的銷售自去年同期的47.7億歐元,成長18.9%至56.7億歐元,這是受到電子商務營收強勁成長53%所驅動。
 在此期間,由於跑布與戶外系列,以及adidas Originals 與adidas NEO系列的銷售有雙位數成長,adidas的品牌營收增加20%。Reebok營收能有18.5%的提升,主要受到訓練用系列與經典系列強勁的雙位數銷售增加所帶動。
 從市場角度分析來看,在貨幣中立基礎上,除了在俄羅斯/獨立國協之外,adidas及Reebok品牌的綜合銷售在所有地區皆有所成長。北美洲成長尤其強勁(+31%),接著是大中華區(30%)及日本(27%)。在貨幣中立的情況下,西歐及拉丁美洲的營收分別增加了10%及9%。
 同時,由於來自消費者主觀看法的挑戰及其他門市關閉的因素,在貨幣中立基礎下,在俄羅斯/獨立國協的銷售衰退了10%。2017年,受到西歐、北美洲及大中華區雙位數成長的帶動,在貨幣中立基礎上,adidas的銷售預期將以11%~13%的速度成長。
adidas執行長Kasper Rorsted表示:「由於銷售持續成長及收益的成長動力,讓我們今年有個強勁的開始。我們主要品牌adidas、Reebok及主要市場的銷售呈雙位數成長。因為全球消費者對我們產品有著強勁的需求,儘管處於持續的貨幣逆境,我們仍然能夠提升我們的獲利能力。基於這樣亮眼的表現,我們確立了今年度的全年展望。我們的目標,是要在今年再次達成雙位數的收益增加與超乎比例成長的獲利能力」。

文章來源:中華民國紡織業拓展協會
圖片來源:https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-05-04/adidas-earnings-beat-estimates-on-sales-in-north-america-china